服装“私人定制”成为流行趋势!
【发布人:弗罗培尔】【发布时间:2013-05-11】【阅读次数:6612】
你有多久没去过裁缝店做衣服了?还是从来没去过那个摆着成堆布料、售货员拿着尺子比画的地方。
人们慢慢淡忘了这个行业,但它并没有消失,却迎来了新景象。
最近几年,服装“私人定制”逐渐兴起,它主要服务于都市白领、城市新贵、讲究品位和个性的人,这些人有钱有闲有能力,购买的服装价位在2000元到10万元之间。
价位
2000元到10万元一件
32岁的张先生是一位企业成功人士,但他买衬衣时总是犯难。
他1.78米,身材偏瘦,买175号的衣服,袖子短,买180号的衣服,袖子合适,但衣服又显得偏大。
一个月前,他走进经三路一家定制衣馆,定制了两套衬衣。
他的要求是,衣服袖子要长,领子要硬朗。
在他看来,一套无论型号多么标准、品质多么好、牌子多么大的成品西服,由于并非量身制作的,穿起来总会有一些细节让人不甚满意,而私人定制就免去了这些麻烦。
觉得服务不错,他又将这家服装店推荐给了朋友。
昨天,在苏州弗罗培尔直营店,服务员介绍说,来这里消费的多是成功人士,不少已人到中年,有“将军肚、啤酒肚”,定制衣服可以掩盖这些缺点,非常合身。他们定制衣服的价位多在2000元到10万元之间。
顾客进店后,服务员将询问顾客的喜好,设计师根据顾客的身材、职业、年龄,为其推荐合适的面料、款型、色彩等,定制专属个人风格的服装。
弗罗培尔私人定制衣馆总经理马菽弦说,他们定制衣服的价位多在2000元到2万元之间,量体后,他们将顾客的个人资料,发送到香港定制服装。他们还会为顾客拍摄头部以下的正侧面照片,供香港方面做衣服参考。
现在,私人定制会馆的主营业务,以男女西服、衬衣和礼服居多,也有裙子等服装。
特点
仅在衣服里面缝制个性化LOGO
“一件定制的服装,价值10万元,可以买一辆轿车了。”市民李女士很好奇,定制的衣服,究竟有多精致?
在弗罗培尔私人定制衣馆,记者看到一件西服,你根本找不到衣服的LOGO。在右侧的衣服里子和袖口上,有“zzy”这几个英文标志。
马菽弦说,这是一位赵姓先生定制的衣服。
“一些人不喜欢别人看到自己衣服的牌子,会让我们在衣服里面缝制一个个性化的LOGO,供自己辨认。”弗罗培尔总裁郭瑞说,LOGO可以是自己的名字,也可以是其他,根据顾客需求不同而定制。
除此之外,定制的衣服,从面料到款式,都体现了量身定制的细节。
在弗罗培尔,在高端面料方面,他们特别精选了意大利、澳洲等珍贵的羊毛为原料,原料中含超细小羊驼绒,其柔软和弹性程度远远超过羊绒。全国范围内,最贵的羊驼绒西服,价格已突破10万元。
弗罗培尔用微米来计算定制西服面料的纱线细度,其纱线细度一般在15微米以下,面料极其考究。当顾客选定面料,精确测量好数据后,数十人的后台团队便开始有序运作起来,除去精细的制衣过程,还安排了细致入微的式样环节。
“一件定制西服从选料到最终完成,要经过406道工序,手工缝制1万多个针脚。”郭瑞说,做成的这件衣服就是独一无二的,一般需要20天的时间。
只要在弗罗培尔馆定制过一次衣服,顾客的资料就将被存下来。下次顾客即便不到店里,一个电话也可以定制衣服。
这几年,低调的奢华已经成为一种趋势,无Logo的手袋、隐藏图案的男包等已成为LV追求的新趋势。而GUCCI(古驰)对于“双G”Logo产品的减产已经先行一步,得到了相当不错的市场回报;Burberry(博柏利)则宣布,要在近80%的产品上去掉标志性的格纹图案……
消费人群
有人房子多
一口气定制十几套衣服
一套衣服10多万元,都是哪些人在定制?
郭瑞说,她曾经遇到一位顾客,周一到周日,每天出席场合不同,所以定制了7套不同款式的服装。
在弗罗培尔服装店定制衣服的人,也多是高端成功精英人士,年龄在30岁以上,70后为主力。
有一位顾客,因为房子太多,而他又偏爱买衬衣,所以一口气定制了十几套衬衣,分别放在不同的房子里。当他去哪套房子住时,随时可以穿上合体的衬衣。
“企业白领、私企老板,有些身材比较特殊的人,或者结婚人士,来这里消费比较多。”郭瑞这样看,家有喜事来定制服装的人群,能占到消费人群的20%。
一位业内人士说,定制服装的人,经济能力都非常强,有些人一次出手数十万。这些人,过去多是消费国际成衣品牌的,现在随着大家对定制衣服品牌的认可度越来越高,也逐渐成为定制衣服的粉丝。
15年前,马弗罗培尔私人定制衣馆开张,至今有许多粉丝跟随。“一些女士从年轻时穿M号衣服时在这里定制,到现在穿XXL号的衣服,还在这里定制。”
在马菽弦看来,一些身材过高或者过胖的人,定制衣服的几率也比较大。
男士中,身高1.90米以上的和1.65米左右的,以及女士中穿XL或者xxL甚至xxxL的,定制衣服的几率都比较高。
市场容量
苏州市场大概有3个亿
如此高价的私人定制服装,其利润究竟几何?河南市场发展如何?
媒体报道称,这两年,南京也刮起了私人服装定制风,通常一件私人定制衣服的利润在30%,但这是在一次成功的情况下,如果是来回更改,利润很可能缩水至20%~30%。
一业内人士说,其实,私人定制衣服的毛利润,算下来和品牌服装利润相当。
在马菽弦看来,最近几年来,定制服装行业发展比较快,至少增加了15%的定制量。但是,这个群体仍然是一个非常小的群体。
郭瑞记得,早在17年前,弗罗培尔刚进入中国时,一件衣服的定价在400元,如今,量身定制逐渐成为一种身份的象征。
业内人士称,现在,苏州比较大型的定制企业,也就四五家。粗略算来,苏州服装定制的市场容量可达3亿元。
还有啥定制服务?
当下,究竟有多少私人定制化服务在市场上蓬勃发展?
从最普遍的私人定制服装,到定制箱包、珠宝,再到鲜为人知的私人管家、私人保镖,私人定制范围广阔,只要你有需求,私人定制就能想尽一切办法满足你。
媒体报道称,去年,全国第一家主打奢侈的私人定制影院在北京亮相,该影城瞄准高端商务的观影人群,其入门会费则从10万元到100万元不等,就连陈凯歌都是它的粉丝。
弗罗培尔官方网站:www.italyfroebel.com
弗罗培尔全国免费服务热线:400-089-3697
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